الصور النمطية ووسائل الإعلام

القالبات النمطية ووسائل الإعلام

ببساطة، القالب النمطي هو تصور مسبق لدينا عن أفراد أو مجموعات يشكّل سلوكنا تجاههم عند التعامل معهم. كما أن القالب النمطي هو اعتقاد ثابت تجاه مجموعة أو أفراد تم تكراره بشكل مفرط. على سبيل المثال، إذا قيل لك إن طبيبًا سينتقل إلى جيرانك، فقد تتصرف في اللقاء الأول مع الجار الجديد باحترام وثقة أكبر استنادًا إلى تصوراتك السابقة عن الأطباء، دون أن يكون لديك معرفة عميقة عنه، لأن القالب النمطي في ذهنك يقول: “الأطباء موثوقون وسريّو المرضى”.

عادةً ما تكون القوالب النمطية مصحوبة بتحيّزات سلبية أكثر من كونها احترامًا وثقة. على سبيل المثال، في حادثة سير، إذا دخلت سيارة من مسار فرعي إلى الرئيسي واصطدمت بسيارة متحركة في المسار الرئيسي، وعلمت أن السائق امرأة، قد يميل عقلك إلى اعتبار المرأة السبب المحتمل للحادث، لأن العقل وقع في فخ القالب النمطي الجنسي حول قيادة النساء.

أشهر القوالب النمطية الإعلامية

أحد القوالب النمطية الشهيرة التي تخلقها وسائل الإعلام يتعلق بالدول. على سبيل المثال: الألمان مرتبطون بالنظام والسيارات الفاخرة والنازية، اليابانيون مرتبطون بالتقدم والدقة، والصينيون مرتبطون بالسلع منخفضة الجودة.

أهم وأخطر القوالب الإعلامية يتعلق بالنوع الاجتماعي (الجنس). هذه القوالب تقدم صورة نمطية وسائدة لسلوكيات الرجال والنساء دون اختبارها، موهمة أن النساء والرجال يمتلكون خصائص وقدرات مختلفة. على سبيل المثال، غالبًا ما يتم تصوير الرجال في الإعلام بأنهم أقوياء جسديًا وعضليين، بينما النساء يُعرضن كملكات جمال رشيقات وجذابات.

خلال انتخابات 2016، لعبت القوالب النمطية الجنسية دورًا في الأخبار الزائفة، حيث كانت هيلاري كلينتون، كمرشحة امرأة، عرضة لاستغلال هذه القوالب لتقوية الأخبار الزائفة. أظهرت الدراسات أن المتحدثات الإناث على المنصات الرقمية يؤثرن أقل من الرجال، أو أن النصوص المكتوبة بأسلوب نسائي تُقيّم أقل من النصوص الرجالية. غالبًا ما يُنظر إلى الرجال على أنهم أعلى وأكثر كفاءة من النساء، ما يعزز القوالب النمطية التي تصوّر النساء ضعيفات والرجال حازمين ومسيطرين. مثال شهير: عندما يبكي صبي، نقول له: “كن قويًا! فالرجال لا يبكون”، وهو انعكاس للقالب النمطي الجنسي “الرجال أقوياء، والبكاء ضعف وأنثوي”.

بعض القوالب النمطية الذكورية الشائعة في وسائل الإعلام ووسائل التواصل تشمل: الاعتماد على الذات، الاجتهاد، الجاذبية الجسدية، العدوانية، والأدوار الجنسانية الصارمة.

مثال آخر: صفحات إنستغرام الشهيرة بعنوان “البيوت الوردية”، تعرض منازل مرتبة وأطفال سعداء ونساء ناجحات، مما يعزز القالب النمطي للمرأة المثالية التي تدير المنزل والخارج بكفاءة، ويضمن جذب الإعلانات والمبيعات عبر الإنترنت.

العلامات التجارية أيضًا تستند إلى القوالب النمطية الجنسية؛ الرجال في الرياضة والتكنولوجيا، والنساء في الموضة والجمال، لضمان توافق شخصيات الإنترنت مع التصورات التقليدية للرجولة والأنوثة وبالتالي زيادة المبيعات.

مثال في الأفلام: تظهر فتاتان ضعيفتان في الرياضيات وتغشّان من ورقة صبي، استنادًا إلى القالب النمطي بأن أداء الأولاد أفضل من الفتيات. هذه القوالب النمطية تؤثر على كيفية فهم الأفراد لأنفسهم.

أنواع القوالب النمطية

• عرقية/قومية

• ثقافية

• اجتماعية

• جنسية

• دينية

• عمرية ومهنية

على سبيل المثال، يربط البعض بين المسلمين والإرهاب، أو بين كبار السن وقلة المهارة، أو بين المراهقين والعصيان. هذه القوالب تؤثر على سلوك وتفكير الأطفال تجاه السن أو المهنة.

التمثيل الإعلامي

التمثيل يعني عرض الواقع بطريقة معينة. تستخدم وسائل الإعلام التمثيل لنقل تحليلها وتفسيرها للواقع، بشكل قد يختلط فيه على الجمهور التمييز بين الواقع الفعلي والواقع الإعلامي.

المصدر:
أخوندي، م. (1404). الأخبار الزائفة، التحليل النقدي وطرق التعرف عليها. زیست‌پلاس.